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果蔬君 | 多喝果蔬,酵醒活力!
2020/05/21  admin 

果蔬君 品牌策划|包装设计|IP打造传播互动 

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超级IP:品牌即品类 
 
产品的命名是传递给消费大众的第一个有效信息,我们都知道差异化是物理性表达,个性化是人格化表达。“果蔬君”的品牌命名一出立刻惊艳行业,不仅直指果蔬汁的品类属性,直击产品卖点,而且辅以“君”字,IP的人格化也出来了,用人格化演绎品牌形象,直入消费心智且激起情感互动。
 
人格化的名称加上人格化的形象,非常容易形成画面感,“果蔬君”名字便于记忆,好玩、有IP调性,可以有内容化、场景化的诸多演绎。打造超级IP,果蔬君,酵醒活力!

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超级符号:国潮风“万花筒”创意设计 
 
无论是内在品质还是外在包装,果蔬君都进行了系统性的打造,尤其在包装视觉呈现上,追求原创性和独特性,力争在差异化市场竞争中脱颖而出。
 
果蔬君的包装外形,采用原创的“万花筒”瓶型,山水云纹,花鸟虫森,在设计中进新插画手法与中式元素进行碰撞,迎合国潮风的主题,在B端层面可形成具有强烈视觉冲击力的陈列排面,在C端层面也可引领色彩绚烂的潮流畅饮。

而国潮风“万花筒”的创意设计,也必将成为果蔬君的超级符号,我们希望通过万花筒这样的符号,重启大家多姿多彩的生活。


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超级水果:两果一蔬,提高免疫力 
 
“疫情爆发”极大的催生了人们“提高免疫力”的需要,大家对“益生菌发酵”和“维生素族群”概念产品需求大幅增强!
 
果蔬君采用“2果1蔬”的搭配,(芒果+树莓/红西柚/椰汁…+胡萝卜汁)是【维生素族群】的具体支撑,【克菲尔发酵液】+【发酵胡萝卜汁】是【6种益生菌发酵】的广谱认知代表物,加上免疫力认知的基础,疫战的加推,势必打造超级爆品!

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超级爆品:多喝果蔬,酵醒活力 
 
产品即场景、场景即体验、体验即认知。
 
“科学饮食,荤素搭配”是中华传统饮食文化,根植于人们的生活方式中,同时为了契合年轻群体的沟通方式,果蔬君提出“吃肉肉,喝果蔬”的年轻化场景标语,聚焦烤肉、火锅、烤鸭、红烧肉等细分场景,唱响“多喝果蔬,酵醒活力”的品牌slogan。
 
总之,果蔬君带领消费者融入场景去体验美食、体验产品、体验欢聚和欢乐,进而产生认知。值得一提的是,果蔬君产品零售价仍定位5元/瓶,既可破解疫情影响,同时让渠道利润有保障,消费购买无压力!
 













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