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呀!芒go | 一树芒果“润”天下!
2020/05/29  admin 

呀!芒go 品牌策划|包装设计|IP打造传播互动 

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| 品牌命名:情绪互动打造新名片 | 
 
名字即名片,作为新产品进入市场的第一张通行券,传递给消费大众的第一个有效信息,一个成功的产品名称或品牌命名,不仅要直接明了、易于记忆,更要紧跟主流趋势,能调动消费情绪。
 
“芒go”即芒果英文“mango”谐音,直指芒果汁的品类属性,同时辅以语气词“呀!”既显积极情绪,又富时尚调性,【呀!芒go】的产品命名,直入消费心智且激起情感互动,一出场就惊艳行业!
 
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| 品类开创:一树芒果“润”天下 | 
 
芒果汁这一品类并非新创,而是一直沉寂于千亿果汁的大市场中无突出作为,很多企业只是抓住了芒果的独特香味,并没有深挖其背后的品类价值。
 
【呀!芒go】以“一树芒果润天下”为口号统领,紧抓“润”的消费痛点和需求,将芒果水润肤润、润肠润颜的功效价值突出彰显,让芒果饮品跳出果汁范畴,直接成为“润”品类的创领者,从水果属性到功能属性的品类跨越,将带给【呀!芒go】潜力无限的市场空间。
 
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| 包装原创:邮筒信使瓶铸就视觉锤 | 
 
包装视觉是差异化市场竞争的直观表现,赛尚团队对外包装设计一贯追求精益求精。
 
以原创“邮筒信使瓶”传递“美食信使,润泽天下”的品牌愿景,同时基于芒果热带水果之“王”的消费认知加以七彩皇冠盖,杜绝撞衫,不尴尬,在B端层面形成冲击力强的陈列排面,在C端层面引领人手一色的潮流畅饮。
 
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| IP打造:小芒人家族激活众C端 | 
 
产品IP化、品牌人格化如今已成为互联网时代的必备调性,既能增强产品的识别力、提高话题以及流量,又能让产品拥有人格化的温度,一举多得。
 
【呀!芒go】小芒人家族的品牌原创IP——“大度芒”芒大、社会芒“芒二”、芒小妹“芒妹”,三大形象映射现代年轻群体的生活态度和行为特征,欢快有趣的小忙人表情包、小芒人萌宠玩偶等,快速激起终端消费者的情绪和购买,与消费者建立强链接。
 
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| 场景设计:芒果小镇嗨动万人现场 | 
 
对于阅展无数的渠道经销商来说,硬广式的展位形式无法带来心动时刻,陈列式的产品堆积很难吸引商业驻足。
 
2019年的万商大会,由赛尚团队原创打造的“呀!芒go”芒果小镇,以72平米展位为载体,呈现出一个芒果主题的网红式打卡胜地,满眼都是非同一般的新鲜和创意,满屏都是金黄主题的布置和陈设,满心都是迫不及待的参与和体验,给大家带来一场超震撼的互动营销体验。
 
有人认为一个展位的最大价值就是吸引商业关注、转化商业合作,而在我们看来,此次“芒果小镇主题游乐园”的倾力打造,核心目的在于形象地解析产品背后的一整套营销逻辑,带领万余经销商直接感悟终端消费者的购买体验和消费互动。
 
这并不是一次简单的产品体验,而是可落地执行且直击终端的场景式营销体验。
 















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