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品牌门店设计
2020/06/20  admin 

  商店是购买者实现购买的场所,是销售渠道中关键的神经终端。一般来说,店面设计是三维空间与二维平面的结合。招牌设计、店门设计、橱窗设计、外部照明设计、墙面照明设计都是店内设计的一部分。从设计环境来看,店面设计属于室内设计范畴,但从内部产品展示的角度来看,也属于展示设计范畴。

  品牌店主要包括旗舰店、概念店、体验店、专卖店和专柜。专卖店是品牌与社会的亲密接触,是商品的销售终端、形象终端、促销终端。因此,设计的成功不仅关系到品牌利益的实现,而且关系到品牌生命的发展和延续。在品牌专卖店的设计中,既要充分体现品牌的经营特点,又要限度地向消费者传达品牌的风格、理念和人文理念,因此,消费者可以在享受品牌价值的同时,与专卖店的购物体验紧密联系,定义自己的价值。因此,商店设计的成功不仅关系到品牌利益的实现,而且关系到品牌生活的发展。


 

  商店的位置很重要。时尚品牌和奢侈品牌通常会选择商业活动频繁的繁华区域,如市中心商业综合体、商场、商业街和中央商务区。这些地方虽然同行众多,竞争激烈,但人流众多,商业氛围浓厚。客户有更多的选择和比较机会,因此他们更有可能吸引客户,以确保稳定的营业额。”租金确实很贵,但人们不必担心浪费20分钟,因为他们只需要走20步就可以到达那里。时尚品牌和奢侈品牌通常对店面有更高的要求。为了节省成本,宜家等家居卖场往往选择在交通便利的郊区或城乡结合部开店。

  在商品日趋成熟的过程中,特别是商品品牌化之后,商店被赋予了超越销售的更重要意义,即树立品牌形象。因此,店面设计也从简单的空间布局、商品展示等延伸到风格、橱窗、海报、立面等,更加充分地彰显品牌形象。室内设计和展示设计都是必要的,必须按照品牌形象的理念进行深化。因此,品牌专卖店设计不仅可以看作是树立品牌形象的重要手段,而且可以深化和拓展品牌设计,让消费者感受到品牌的理念、内涵和生命力,有了品牌的信任和默契,停下来好好享受,有了消费的欲望。品牌形象店的内部环境应根据产品的范围和类型以及目标消费者的特点进行设计,结合企业文化和品牌内涵,吸引具有独特特色的消费者。通过店铺内部环境的设计,我们可以感受到强大的企业实力和品牌魅力,产生强烈的认同感,加快品牌的运营和发展,也有助于提高品牌知名度、品牌延伸度和新产品推广的便利性。

 

品牌门店设计
 

  品牌商店也是创造品牌的有效途径。1989年,当欧洲面临经济衰退、市场萎缩和许多竞争对手时,哈根达斯出现了。起初,它的目标客户是优雅的成人消费者。与竞争对手相比,它的冰淇淋更厚,奶油含量更高,但价格比竞争对手高出30%-40%,价格是低成本产品的9倍。哈根达斯并没有通过大规模广告带领市场。取而代之的是,它在欧洲著名的街区开了几家优雅的冰淇淋店,即仅限哈根达斯的店。店内外型醒目,人流源源不断,营造出高贵、高品质、干净、自然的氛围,令人难忘。成功塑造了高端冰淇淋的品牌形象。当哈根达斯来到中国时,他仍然采取了这种策略。旗舰店投资可达几百万元,小甜品店装修资金可达几十万元。北京的三家商店位于高端消费区:国际贸易、国际俱乐部和科技。店内设计精巧、紧凑、典雅,以深红为基调,保留欧式装饰风格。

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